ＳＥＯ対策とは
[ ＳＥＭ対策の各種手法 ]
ＳＥＯ対策の必要性
ＳＥＯとは、Ｓｅａｒｃｈ Ｅｎｇｉｎｅ Ｏｐｔｉｍｉｚａｔｉｏｎ＝検索エンジン最適化のことで、狙ったキーワードでＹａｈｏｏ！ＪＡＰＡＮやＧｏｏｇｌｅ、ＭＳＮといった検索エンジンの検索結果の上位に貴社のＷＥＢサイトを表示させて、集客を行うことをいいます。検索エンジンからの集客は、そこで入力されるキーワードによって、すでにターゲットとする顧客が選別されているということになります。
Ｗｅｂには、情報が多すぎて、本当に知りたい情報がどこにあるのかを探し出すのが大変ですが、このときに頼りになるのが、前述の検索エンジンです。しかしながら、検索結果があまりにも多いため、検出されたサイトを見切れないという問題が生じます。あなた自身の経験を考えても、検索結果の中から実際にページを見るのは、多くても上位３０位くらいまでではないでしょうか。
Ｗｅｂサイトの運営者から考えると、自社のサイトと関係の深いキーワードで検索をしてくれたとき上位に表示されないと、誰かが訪れてくれるチャンスが少ないということになります。そこで、単にＷｅｂサイトを作るのではなく、「検索結果の上位に表示されるようなＷｅｂサイトを作る」ことが重要になります。
ＳＥＯが他のネット広告と比較して優れている点は、ニーズにあったユーザーをサイトに呼び集めることができる点です。ＴＶＣＭや雑誌・新聞広告などは、そのＴＶや雑誌・新聞を見ている人全員に無条件で広告を掲示することになりますが、ＳＥＯは、ユーザーの検索ニーズに合わせてＷｅｂサイトの宣伝を行うことができます。ＳＥＯはターゲットを絞り込み、貴社の製品、サービスに関心を持つユーザーをキャッチできるマーケティングの手法なのです。
ＳＥＯアルゴリズム概要
検索エンジンの仕組みは、大きく分けて二つあります。一つは、登録申請を受けたサイトを運営スタッフが実際に見て、内容に合わせて分類、登録するという「ディレクトリ型」と、もう一つは、クローラーというプログラムがインターネットを巡回して、サイト情報を収集する「クローラー型（全文検索型）＝ロボット型」です。このうち、ＳＥＯで効果が上がるのは、サイトの登録や、表示順位に一定の規則性があるクローラー型のほうとなります。
検索エンジンの集客力
ＳＥＯに着目する理由として、検索エンジンは巨大なメディアでありネット上で最も強いトラフィック誘導能力をもつ点にあります。マーケティング担当者或いは経営ＴＯＰとしてもこの能力を強力な集客ツールとして見逃すことはできません。とりわけ次の３つの検索エンジンは注目すべきです。
Ｇｏｏｇｌｅ
高性能検索エンジンとして世界で最も人気のあるＧｏｏｇｌｅ。多くのポータルサイトがＧｏｏｇｌｅのエンジンを採用しています。
Ｙａｈｏｏ！ＪＡＰＡＮ
言わずとしれたＹａｈｏｏ！ＪＡＰＡＮ。多くの人がブラウザのスタートページに設定していることもあり、ＰＶ（ページビュー）数は1日あたり１０億３，０００万ＰＶ（平成16年10月20日時点）と、そのトラフィックは桁違いです。
ＭＳＮ
マイクロソフトが運営するポータルサイト。ネットの標準ブラウザであるＩｎｔｅｒｎｅｔ Ｅｘｐｌｏｒｅｒの「検索」に組み込まれており、特にWindowsユーザーの使用頻度が高い検索エンジンです。
ＳＥＯを施したサイトは、ターゲットユーザーをつかみやすくなり、売上につながる確立も高くなります。しかしながら、むやみにＳＥＯを施す前に、サイトの内容や商品を充実させることが重要となります。サイトが充実していないのにＳＥＯを施すと、出来の悪いサイトだということをわざわざ宣伝することになりかねません。
安易に、ＳＥＯ対策を実施した場合、検索エンジンスパムとみなされてペナルティを科される場合がありますので注意が必要です。
ロボット型検索エンジン相関図
2008年7月現在
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