リスティング（ＰＰＣ）広告とは
[ ＳＥＭ対策の各種手法 ]
リスティング（ＰＰＣ）広告とは
リスティング広告とは、検索エンジンでの検索結果画面で、指定したキーワードの場合にのみテキス
ト広告を表示する広告のことです。
リスティング広告は事前に指定したキーワードまたはＵＲＬでの検索時のみに表示されます。貴社が
ターゲットとするユーザーが使用しそうなキーワードを設定することで、費用効果の高い広告が可能
となります。
その多くは、ＰＰＣ（Ｐａｙ Ｐｅｒ Ｃｌｉｃｋ：クリック課金）となっており、検索エンジンの検索結果画面で、
広告の表示には料金は必要ないが、クリックされた際に料金が発生するというものです。
Ｏｖｅｒｔｕｒｅ（オーバーチュア）、Ａｄｗｏｒｄｓ（アドワーズ）など、クリック課金検索結果連動型広告が
有名です。
ＰＰＣ広告検索エンジン相関図
2008年7月現在
ＯｖｅｒｔｕｒｅとＧｏｏｇｌｅアドワーズの比較
Ｏｖｅｒｔｕｒｅ
メリット
・検索エンジン利用者の９０％以上（インターネット白書２００５）が利用しているＹａｈｏｏ！ＪＡＰＡＮの
検索ページのトップに広告を掲載できる。
・他社、競合企業の出稿している一部登録キーワード、入札価格を知ることができる。
・キーワードアドバイスツールにより、任意のキーワードの前月の検索数を調べることができる。
・マッチドライバー機能によって、検索キーワードの変化形（送り仮名、スペースの有無、ひらがな・
カタカナ変換など）を検出し、ユーザーの求める一般的な検索キーワードに自動的に変換し広告が
表示される。
デメリット
・掲載内容を登録する際事前審査が必要で、掲載されるまでに３〜５営業日が必要。
アドワーズ
メリット
・一つのグループに複数のタイトル説明文、リンク先ＵＲＬを設定することができる。
・地域を限定して広告を配信できる。
・広告スコアが高ければ低単価での上位掲載が可能となる。
・キーワード広告を登録する際に事前審査がないので、リアルタイムでの設定反映が可能となる。
・任意のキーワードの直近過去１２ヶ月の検索の増減傾向を調べることができる。
デメリット
・他社、競合企業の入札価格及びどのキーワードにいくらで入札して何位に表示されるのかが事前
に特定できない。
・広告スコアが低い場合最低入札価格が高くなってしまう。
まとめ
オーバーチュアとアドワーズを比べ、一般的にはオーバーチュアはＢｔｏＣ（企業対個人）、アドワーズ
はＢｔｏＢ（企業対企業）に向いていると言われていますが、アドワーズ片方だけで運用することは、
オーバーチュアで検索している見込み客を取りこぼすことになります。両媒体に購入意欲の高い
キーワードを登録し運用することで、効果の最大化を図ることが可能となります。
コンテンツ連動型広告とは
コンテンツ連動型広告とは、ウェブページの文脈などを解析して自動的に配信される広告
のことをさします。コンテンツと関連性の高い広告が配信されるため、ユーザーの関心に
応じた広告が配信され、検索連動型広告と同様に広告効果が高いのが特長です。
国内の代表的なサービスとしては、グーグル「アドワーズ広告」のコンテンツターゲットや
オーバーチュア「コンテンツマッチ」が挙げられますが、とくにグーグルはコンテンツ連動
型広告に力を入れており、企業サイトだけでなく個人が運営するサイトにも広告の配信が可
能となっています。
コンテンツ連動型広告検索エンジン相関図
2008年7月現在
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